Фото недели
Табло на Месталье


все страницы

Кокс Р. Рассел Д. Вэмплью Р.
Энциклопедия британского футбола
стр. 265

Алкогольные компании занимали передо вые позиции в этом процессе, и Кубок ФА вполне мог быть переименован в Кубок Fosters, но коммерческие трудности и не довольство общественности, возмущенной попыткой прикрепить алкогольный ярлык к прославленному соревнованию, поме шали этой сделке. Тем не менее антиалко гольное лобби так и не добилось своего, поскольку в 1993 году компания Bass стала спонсором первого чемпионата Футболь ной лиги в обмен на рекламу своего бренда Carling. Эта компания спонсировала также Уортингтонский кубок и Кубок Теннета в Шотландии.

Спонсорство на клубном уровне сей час является практически обязательным (лишь немногие команды существуют без спонсорской поддержки), идет ли речь о клубе «Манчестер Юнайтед», получив шем за четыре года 30 млн фунтов от кон церна Vodafone, или о юношеской коман де, игроки которой надевают футболки с логотипом местного супермаркета. Одну из первых крупных сделок в 1981 году заключил «Арсенал», получивший от японской компании JVC 500 млн фунтов за обязательство печатать на футболках игроков название своей фирмы. Данное обстоятельство вынудило внести измене ния в устав Футбольной лиги, запрещав ший рекламу на поле (финансовое давле ние на клубы тогда было очень сильным). Многие клубы предпочитали иметь спон сорскую поддержку строительства своих спортивных площадок. Если двадцать лет назад спонсоры более всего заботились о рекламе своей продукции, то теперь они сами предоставляют клубам возможности для рекламы и маркетинга, подписывая с ними договоры о взаимовыгодном сотруд ничестве.

Коммерческая поддержка клуба осу ществляется в целях рекламы командой или игроком определенного товара. На-

пример, пиво «Carling» стало объектом рекламы для сборной Англии на чемпио нате мира 1998 года. За 64 года до этого финалисты Кубка ФА рекламировали брю ки, крем для обуви и пшеничную крупу. В 1970-х годах концерн Heineken исполь зовал услуги игрока сборной Шотландии Джо Джордана, создав свой знаменитый клип со словами «Пиво Heineken освежает те части твоего тела, до которых другим трудно добраться». Компания, выпускаю щая чипсы Walkers, привлекла для их ре кламы бывшего игрока сборной Англии Гарри Линекера.

Источники:

Collins, Т. and Vamplew, W., Blood, Sweat and Be ers: Sports and Alcohol (forthcoming Oxford: Berg).

Szymanski, S. and Kuypers, Т., Winners and Losers: The Business Strategy of Football (London: Vi king, 1999).

Дополнительная литература:

Hamil, S., Michie, J. and Oughton, C. (eds), The Business of Football: A Game of Two Halves? (Edinburgh: Mainstream, 1999).

Рэй Вэмплью








 
Новости
«Челси» предложил 40 млн евро за Маноласа
Руководство лондонского "Челси" сделало предложение римской "Роме" относительно трансфера защитника Костаса Маноласа. Согласно данным Sport Меdіаsет, "пенсионеры" готовы заплатить за греческого футболиста 40 миллионов евро.
В РФС заявили о недостатке ума у Дзюбы и Кокорина
Почетный президент РФС подчеркнул, что поступок Дзюбы и Кокорина говорит о недостатке ума у обоих футболистов. Напомним, 25 июня в социальных сетях появилась видеопубликация нападающих петербургского «Зенита», на которой они демонстрируют жест, обозначающий усы.
ФК «Урал» одержал победу во втором товарищеском матче в Словении
Накануне в словенских Баковцах прошла вторая игра футбольного клуба «Урал» в рамках предсезонных сборов. Екатеринбуржцы с минимальным счётом обыграли местный «Анкаран». Счёт удалось открыть в самом начале встречи – быструю атаку ударом в дальний угол замкнул Николай Димитров.
«Амкар» продлил контракт с Янушем Голом
Польский полузащитник Януш Гол подписал новое соглашение с «Амкаром».
Франк де Бур возглавил «Кристал Пэлас»
Бывший главный тренер «Аякса» и «Интера» Франк де Бур был официально представлен в качестве нового главного тренера «Кристал Пэлас». Как сообщает официальный сайт английского клуба, контракт с 47-летним голландским специалистом рассчитан на три года.
Определились полуфинальные пары Кубка конфедераций 2017
Уже на этой неделе пройдут получинальные и финальный матч Кубка конфедераций. В борьбе за финал сойдутся Португалия и Чили, а также Германия и Мексика. Первый полуфинальный матч состоится в среду, 28 июня, в Казани.