Зрелище на миллиард. Бюджеты российских футбольных клубов в 2011 году
Стартующий завтра очередной чемпионат России, по традиции, принесет очередной рекорд совокупных бюджетов 16 клубов-участников. Согласно рейтингу, составленному совместно экспертами Sports.ru и делового журнала «Финанс.», затраты на российский футбол в 2011 году вплотную подберутся к миллиардной отметке и составят 947 миллионов долларов (не считая затрат на строительство стадионов).
Это много. Очень много. В 8-10 раз больше, чем российские клубы тратили в 2000-х (и несколько печально, конечно, что активная, стадионная аудитория чемпионата России с 2001-го года не выросла). Это значительно больше, чем тратят сейчас 18 клубов испанской примеры (если вынести за скобки «Реал» и «Барселону» с их глобальными амбициями и доходами) или 17 клубов серии А (если исключить из подсчетов «Интер», «Милан» и «Ювентус»). Это больше, чем тратят на сезон все голландские и португальские клубы сильнейших дивизионов, взятые вместе. Для кого-то, может быть, и стало откровением, что на зарплаты «Сатурна» можно было бы нанять значительную часть сборной Италии – и на несколько неитальянских звезд серии А еще осталось бы, но в российской премьер-лиге такими не удивить; минимум 8 клубов в 2011-м имеют бюджет больше прошлогоднего сатурновского. В общем, вы можете сколько угодно ехидничать в адрес российского футбола, но имейте в виду: в субботу в Махачкале стартует одно из самых дорогих футбольных зрелищ в мире.
Несколько слов о рейтинге. Несмотря на то, что нынешний чемпионат России продлится полтора года, мы решили не отходить от привычных категорий и привели бюджеты клубов на календарный 2011 год. Поскольку лишь 6 российских клубов оперируют официальными цифрами бюджетов (в нескольких случаях – заниженными), мы ориентировались на экспертную оценку. Эксперты опрашивались не внешние – а из числа фигурантов рынка: сотрудники клубов и лиги, игроки, агенты, тренеры. Каждая из цифр подтверждена несколькими источниками, однако стоит иметь в виду и то, что для многих в России бюджет – не догма. Целый ряд команд – «Зенит», «Рубин», «Анжи», «Терек», «Краснодар» – может при необходимости (например, в азарте летней трансферной кампании) перешагнуть эту планку.
Кроме бюджетов и основных владельцев клубов, в рейтинге приведены данные о стоимости текущего состава команды по оценкам transfermarkt.de, средняя посещаемость в сезоне-2010, а также специально введенный Sports.ru для создания контекста «индекс «Боруссии» – показатель соотношения посещаемости клуба со средней посещаемостью дортмундской «Боруссии» (она составляет 78 638 зрителей за матч). Бюджет будущего чемпиона Германии в текущем сезоне, для справки, составляет $65 млн (он был бы седьмым в России), а на трансферы за последние 5 лет клуб из Дортмунда потратил немногим больше, чем «Зенит», «Рубин» или «Спартак» прошлым летом – $71,5 млн.
1. «Зенит» – $165 млн
Владелец: «Газпромбанк»
Стоимость состава (оценка transfermarkt): $221 млн
Средняя посещаемость: 20 622 (индекс «Боруссии» – 26%)
В 2008 году «Зенит» стал первым российским клубом, перемахнувшим по бюджету планку в 100 миллионов долларов – и эта цифра продолжает расти. Если бы знаменитый рейтинг Deloitte составлялся не по заработанным деньгам, а по потраченным, клуб из Петербурга уже давно бы в него входил. Зарабатывает «Зенит» пока примерно вдвое меньше, чем 20-й клуб из этого списка – но больше всех остальных в России, если не держать в уме доходы от трансферов (в целом трансферный баланс России – резко отрицательный). По подсчетам генерального директора клуба Максима Митрофанова – около 60 миллионов долларов: «В зависимости от сезона мы зарабатываем от $15 до 20 млн на продаже билетов. Еще $10–12 млн – на мерчандайзинге. Еще $15–20 млн – на рекламе: Nike, МТС и другие. Ну, и доходы от участия в еврокубках. Это деньги, которые УЕФА, продавая наш коммерческий пул, перечисляет «Зениту». Это еще около $10–11 млн. Доходы «Зенита» от продажи телеправ составляют около $2 млн в год» (цитата по журналу «Финанс.»).
В нынешнем году «Зенит» рассчитывает замахнуться не только на новые титулы, но и на географическую экспансию: новая стратегия клуба предписывает ему бороться за новых болельщиков во всех регионах России и зарабатывать не только на местном, пусть и уникальном (это крупнейший город Европы с единственным профессиональным футбольным клубом) рынке.
2. «Рубин» – $120 млн
Владелец: администрация Татарстана
Стоимость состава: $125 млн
Средняя посещаемость: 12 967 (16%)
До «Зенита» самым богатым клубом России был «Рубин», и в последнее время (особенно, в момент трансферов Бухарова и Семака) могло показаться, что власти Татарстана и назначенные ими спонсоры больше не способны наращивать расходы на клуб прежними темпами. Однако летняя трансферная кампания с более чем $50 млн, потраченными на Бокетти, Мартинса и Эдуардо убедила, что за ценой «Рубин» по-прежнему не постоит. Отсутствие громких покупок нынешней зимой не должно никого смущать: на меньшее, чем на звезд серии А, Курбан Бердыев не согласен, а к разговору о трансферах те будут готовы только летом. При этом для «Рубина» не составляет труда оберегать того же Ансальди от ухаживаний «Милана».
Вот с чем у «Рубина» пока совсем плохо (хуже, чем у остальных лидеров рейтинга), так это с собственными заработками. Кроме отчислений от еврокубков – чуть более 10 млн долларов в год – больше рассчитывать по большому счету не на что. Билеты и абонементы (от 1200 до 6700 рублей за весь сезон) в Казани значительно дешевле, чем в Петербурге или Москве. Посещаемость падает два года кряду – на какие-нибудь «Леванте», «Осасуну» или «Чезену» ходят больше, не говоря уже про НАК (Бреда). О 30 магазинах атрибутики (как у «Зенита») можно только мечтать.
3. «Локомотив» – $90 млн
Владелец: РЖД
Стоимость состава: $76 млн
Средняя посещаемость: 13 280 (17%)
Слухи о постепенном сворачивании финансирования любимого детища руководства РЖД, активно циркулировавшие в первые месяцы правления Ольги Смородской, сильно преувеличены: денег в клубе меньше не стало. Не случайно «Локомотив» в последние недели приценивался чуть ли не к полудюжине форвардов с именем и был готов удвоить их немецкие или испанские зарплаты. Судя по всему, демонстрация трансферной мощи «Локомотива» перенеслась на лето – но оно и к лучшему. Чемпионат будет сверхдлинный, а Красножан успеет за это время получше присмотреться к имеющемуся составу и свыкнуться с мыслью, что 10-15 миллионов долларов может стоить не только вся команда премьер-лиги, но и один футболист.
4. «Спартак» – $85 млн
Владелец: Леонид Федун
Стоимость состава: $122 млн
Средняя посещаемость: 21 357 (27%)
Среди части спартаковских болельщиков Леонид Федун прослыл скрягой, антиподом Романа Абрамовича – но это ни что иное, как сила стереотипов и особенности российской футбольной экономики с ее ничтожными по европейским меркам доходами. Федун уже тратит на «Спартак» больше, чем приходится Роману Абрамовичу «докладывать» в бюджет «Челси» – по собственному признанию Федуна, это 70 миллионов долларов в год. Более 40 млн было потрачено только на летнюю трансферную кампанию (Макгиди, Пареха, Комбаровы – 2шт), и для «Спартака» это не предел.
Если говорить о собственных доходах, то «Спартак», вне всяких сомнений, по их объему уступает в России только «Зениту». На протяжении двух последних лет это самый посещаемый клуб чемпионата России; на лигочемпионский матч с «Марселем» «Спартак» способен собрать больше, чем ЦСКА – на матч с «МЮ». По объемам продаж атрибутики и размерам контрактов со спонсорами «Спартак» тоже отстает лишь от питерцев.
5. «Динамо» – $80 млн
Владелец: УК «Динамо»
Стоимость состава: $107 млн
Средняя посещаемость: 7133 (9%)
Президент «Динамо» Юрий Исаев полгода назад дал самое хлесткое и, может быть, самое точное определение российскому футбольному бизнесу, подняв вопрос о неадекватности нынешнего уровня расходов на футбол чему бы то ни было. Однако, немного повисев в воздухе, вопрос растворился сам собой – никто разговор не подхватил и не поддержал; почти все к новому сезону, напротив, нарастили бюджеты. Сделало это и «Динамо», несмотра на слухи о возможном выходе ВТБ из числа спонсоров. Спонсорство российского футбола в чем-то подобно все же плаванию на подводной лодке: никуда не денешься, даже если очень хочется.
6. ЦСКА – $70 млн
Владелец: неизвестен
Стоимость состава: $178 млн
Средняя посещаемость: 8280 (10%)
На протяжении вот уже 3-4 лет ЦСКА не попадает в топ-3 по бюджету российских футбольных клубов, но благодаря прозорливости собственной селекционной службы (и, как считают многие, селекционной службы «Челси») стабильно обладает чуть ли не сильнейшим составом. По оценкам transfermarkt.de, которым верит и сам Евгений Гинер, состав ЦСКА более чем вдвое дороже состава того же «Локо».
|