глобализации футбола, его связи со СМИ, о коммерциализации и модернизации. Поя вились и критические публикации о трудах по социологии футбола, в частности Ричар да Джульянотти и Энтони Кинга.
Источники:
Dunning, Е. et al., The Roots of Football Hooli ganism: An Historical and Sociological Study (London: Routledge, 1988).
Giulianotti, R., Football: A Sociology of the Global Game (Cambridge: Polity, 1999).
King, A., The End of the Terraces: The Transfor mation of English Football in the 1990s (Lond on: Leicester University Press, 1998).
Redhead, S., The Passion and the Fashion: Foot ball Fandom in the New Europe (Aldershot: Avebury, 1993).
Taylor, I., «Football Mad: A Speculative Sociology of Football Hooliganism», in E. Dunning (ed.), The Sociology of Sport: A Selection of Readings (London: Frank Cass, 1971).
Дополнительная литература:
Armstrong, G. and Giulianotti, R., Entering the Field: New Perspectives of World Football (Oxford: Berg, 1997).
Brown, A. (ed.), Fanatics! Power, Identity and Fan dom in Football (London: Routledge, 1998). Williams, J. and Wagg, S., British Football and Social Change (Leicester: Leicester University Press, 1991).
См. также Антропология футбола.
Гэвин Мэллор
Спонсорство
Спонсорство в спорте — это не проявле ние альтруизма. Это коммерческое реше ние о выделении средств спортивной ор ганизации или игроку в обмен на рекламу товаров или услуг. Оно позволяет спон сору отождествлять себя с определенным клубом или лигой без риска, связанного с паевым участием в этих организациях, способствует росту продаж и укреплению торговой марки, а также дает возможность наиболее важным клиентам общаться со спортивными звездами. Футбол нуждает ся в спонсорстве, поскольку оно помогает создавать комфортные условия для зрите лей, приобретать талантливых игроков и в целом содействовать успеху футбольных мероприятий. В обмен на деньги лига или клуб рекламирует продукцию спонсоров на экипировке игроков или на территории спортивного комплекса, использует мар ку спонсора в названии соревнования, ко манды или стадиона. На элитном уровне футбольное спонсорство превратилось в сложную маркетинговую схему с участи ем коммерческих спонсоров и телевеща тельных компаний. Цветное телевидение сделало спорт более привлекательным товаром. Несмотря на многомиллион ные сделки, футбольный матч обходится дешевле, чем, например, постановка ко стюмной пьесы. Количество фирм, пред лагающих спонсорские услуги на спор тивном рынке, свидетельствует об их уверенности в прибыльности этого дела. В 1998 году, например, футбольное спон сорство позволило компании Bass увели чить продажу пива Carling на 31%, а ком пании Bell — поднять авторитет своего бренда на 67%, что является наивысшим результатом для любой марки спиртных напитков в Британии.
Эпоха футбольного спонсорства, веро ятно, началась с учреждения в 1970 году Кубка Уотни — турнира по олимпийской системе для команд Футбольной лиги. Подобное соревнование организовала в 1971 году в Шотландии компания Drybro- ugh. Позднее начался процесс массового переименования ряда кубковых турниров с целью заручиться поддержкой спонсо ров. Многие состязания стали носить име на спонсоров и использовать их логотипы.
